Yerel SEO, bir işletmenin hizmet verdiği yerde doğru ihtiyaca cevap vermesini amaçlar. Bir bakım firması, mimarlık ofisi veya mağaza için kullanıcı yalnızca hizmet adını aramaz; çalışma saatini, ulaşımı, hizmet sınırını ve güvenebileceği kanıtları da görmek ister. Bu nedenle yerel görünürlüğü yalnızca şehir adını başlığa ekleyerek geliştirmeye çalışmak yetersizdir.
İşletme profilinizde gerçeği eksiksiz anlatın
Google’ın açıklamasına göre yerel sonuçlarda alaka, mesafe ve bilinirlik etkilidir. İşletme bilgilerinin eksiksiz ve doğru olması önemlidir; daha iyi yerel sıralama satın alınamaz. Kaynak: Google İşletme Profili yerel sıralama rehberi.
İşletmenin gerçek adını, doğru kategorisini, güncel telefonunu ve müşteriyi kabul etme biçimini kontrol edin. Tatil günleri ve geçici çalışma saatlerini ayrıca güncelleyin. Adres veya hizmet bölgesi bilgisinin işletmenin gerçek çalışma modelini yansıtması gerekir. Bir yerde faaliyet göstermediğiniz halde orada ofisiniz varmış gibi içerik oluşturmayın.
Şehir sayfası hangi durumda yararlıdır?
Ayrı bir şehir sayfası, kullanıcıya ayrı bir bilgi verdiğinde anlamlıdır. O bölgede sunulan hizmetler, ekiplerin çalışma düzeni, teslim biçimi, ulaşım bilgisi veya gerçek bir yerel proje sayfayı farklılaştırabilir. Aynı metinde şehir adını değiştirmek, ziyaretçinin kararına yeni bilgi eklemez.
Örneğin iki şehirde çalışan bir teknik servis için servis kapsamı, yerinde destek imkânı ve randevu süreci farklı olabilir. Sayfada bu farkları açıklayın. Süre veya kapasite iddiasını yalnızca gerçekten karşılayabildiğiniz ölçüde kullanın. Bir dijital ajansın uzaktan hizmet verebildiği her il için yüzlerce benzer sayfa açması ise çoğunlukla okuyucuya yardımcı olmaz.
Yerel güveni görünür kanıtlarla destekleyin
Gerçek proje fotoğrafları, izinli referanslar ve hizmetin nasıl ilerlediğini gösteren açıklamalar, ziyaretçinin değerlendirmesini kolaylaştırır. Bir vaka yazısında müşterinin başlangıç ihtiyacını, yapılan işi ve sonucun nasıl ölçüldüğünü ayırın. Ölçümünüz yoksa başarı oranı uydurmak yerine teslim edilen işlevi anlatın.
Yorum isteme süreci hizmet tamamlandıktan sonra tarafsız biçimde yürütülebilir. Müşteriye ne yazacağını dikte etmeyin; sahte değerlendirme üretmeyin. Olumsuz bir yorum varsa kişisel ayrıntıları paylaşmadan çözüm kanalını belirtin. İnandırıcılık, her yorumun olumlu görünmesinden daha değerlidir.
Profil ile sitenin tutarlılığını kontrol edin
- Telefon ve çalışma saatleri iki yerde de güncel mi?
- İletişim sayfası doğru adresi veya hizmet bölgesini açıklıyor mu?
- Mobil ziyaretçi arama, yol tarifi veya talep adımını kolayca bulabiliyor mu?
- Hizmet bağlantısı ilgili sayfaya mı, genel bir ana sayfaya mı gidiyor?
- Görseller gerçek hizmetle ilişkili mi ve yükleniyor mu?
Özellikle taşınma veya telefon değişikliği sonrasında eski bilgileri içeren sayfaları ve işletme kayıtlarını tarayın. Bu iş için bir kayıt listesi tutmak, aynı düzeltmenin farklı kanallarda unutulmasını önler.
Başarıyı yalnızca sıralamayla değerlendirmeyin
Hizmet sayfasına gelen organik ziyaretleri, arama veya randevu taleplerini ve bu taleplerin hangi hizmetle ilgili olduğunu birlikte izleyin. Belirli bir aramada görünürken yanlış müşteri kitlesini çekiyor olabilirsiniz. Sezonluk talep değişimiyle site değişikliğinin etkisini karıştırmamak için tarih ve kampanya notları tutun.
Bir ziyaretçinin mahalle düzeyinde konumunu toplamak, yerel SEO çalışması için gerekli değildir. İçeriği işletmenin gerçek hizmet alanına göre düzenleyebilirsiniz. Müşteriye uygun hizmeti sunmak için bölge gerekiyorsa açık bir şehir veya ilçe seçimi çoğu zaman daha anlaşılır bir başlangıçtır.
SEO çalışmasını teknik erişim kontrolüyle birlikte ele alın. Yerel bir sayfa hazırlamadan önce “Bu bölgede hizmet almak isteyen kişinin başka yerde bulamayacağı hangi bilgiyi vereceğiz?” sorusuna yazılı bir cevap oluşturun.
