SEO çalışmasına uzun bir kelime listesiyle başlamak kolaydır; zor olan her aramanın hangi soruya karşılık geldiğini anlamaktır. “Kurumsal web sitesi nedir”, “web sitesi teklifinde neler olmalı” ve “kurumsal web tasarım hizmeti” benzer kelimeler taşır ama aynı ihtiyacı anlatmaz. Bu aramaları tek sayfaya yığmak da her varyasyon için ayrı bir yazı üretmek de içerik düzenini zayıflatabilir.
Önce müşterinin karar sorularını toplayın
Satış görüşmeleri, destek kayıtları ve teklif e-postaları iyi başlangıç kaynaklarıdır. İnsanların gerçekten kullandığı ifadeleri kişisel bilgileri çıkartarak kaydedin. Ardından soruları bilgi edinme, seçenek karşılaştırma ve hizmet alma gibi aşamalara ayırın. Bu sınıflama kesin bir bilimsel etiket değildir; ekip içinde hangi sayfanın hangi işi yapacağını konuşmak için kullanılan bir çalışma aracıdır.
Örnek olarak “SEO ne kadar sürer” sorusuna yalnızca hizmet paketlerini göstermek yeterli olmayabilir. Okuyucu süreci etkileyen koşulları anlamak istiyordur. Buna karşılık “teknik SEO hizmeti” arayan kişi kapsam, teslim ve iletişim yolunu görmek isteyebilir. İki sayfa birbirine bağlanabilir; ancak açılış paragrafı ve temel eylemi aynı olmak zorunda değildir. Önce soruyu cevaplayın, sonra uygun sonraki adımı gösterin.
Her önemli ihtiyaca bir ana sayfa atayın
Bir tabloda konu kümesi, örnek sorgular, hedef sayfa, sayfa türü ve eksik bilgi alanlarını tutun. Aynı soruya cevap veren mevcut iki yazı varsa onları birleştirmek veya görevlerini ayırmak gerekebilir. Başlıkları farklı diye içeriklerin farklı olduğunu varsaymayın. İki sayfanın girişini ve bölüm başlıklarını yan yana okuyun; okuyucu aynı cevabı alıyorsa gereksiz çoğalma olabilir.
Arama sonuçlarını ve mevcut veriyi birlikte okuyun
Sonuç sayfasındaki içerik türleri beklenti hakkında ipucu verir; fakat tek başına kopyalanacak bir şablon değildir. Kendi uzmanlığınızın sağlayacağı ek değeri belirleyin: karar tablosu, gerçek süreç açıklaması, kontrol listesi veya izinli örnek. Arama hacmi veriniz yoksa sayı uydurmayın. Küçük ama hizmetinizle doğrudan ilgili bir soru, çok genel bir kelimeden daha yararlı olabilir.
İçerik brifini yayın öncesi yazın
Brifte okuyucu, cevaplanacak ana soru, kapsam dışındaki konular ve gerekli kanıtlar bulunsun. “SEO uyumlu 800 kelime” tek başına iyi bir içerik talimatı değildir. Bir yazarın hangi yanlış anlamayı gidereceğini bilmesi gerekir. Başlığı sonuçla tutarlı seçin; metnin sunmadığı bir garanti veya güncel fiyatı başlığa koymayın. Güncellenmesi gereken bilgiler için kontrol tarihi belirleyin.
- Sayfanın cevapladığı soru bir cümlede yazılabiliyor mu?
- Aynı sorunun mevcut bir ana sayfası var mı?
- Okuyucu karar vermek için hangi örneğe ihtiyaç duyuyor?
- İlgili hizmet ve destekleyici rehber bağlantıları belli mi?
- Yayın sonrası başarı hangi veriyle değerlendirilecek?
Haritayı gerçek aramalarla güncelleyin
Yayınlandıktan sonra Search Console’da sayfanın hangi sorgularla gösterildiğini inceleyin. Beklenmeyen bir sorgu yeni bir ihtiyacı ortaya çıkarabilir; her sorgu için hemen yeni sayfa açmayın. Önce mevcut içeriğin eksik bir bölümle cevap verip veremeyeceğini değerlendirin. Çok az verili dönemlerde sert kararlar vermek yerine benzer zaman aralıklarını ve sorgu gruplarını karşılaştırın.
Google SEO başlangıç rehberi teknik ve içerik temelleri için kaynak sağlar. Haritanızı teknik SEO kontrolüyle tamamlayabilir, uygulama için SEO hizmetlerimizi inceleyebilirsiniz.
