Bir site yenilemesinde en kolay unutulan varlık, eski sayfaların adresleridir. Tasarım beğenilir, yeni menü hazırlanır ve yayın yapılır; ancak müşterinin kaydettiği ürün bağlantısı artık açılmaz. Arama sonuçlarından gelen ziyaretçi de aynı kopukluğu yaşar. Bu nedenle yenileme projesinin teslimi yalnızca yeni ekranlar değil, eski bağlantılardan yeni içeriğe kesintisiz geçiştir.
Önce eski sitenin envanterini çıkarın
Mevcut site haritasını, analitik açılış sayfalarını, Search Console verilerini ve satış ekibinin paylaştığı bağlantıları bir araya getirin. Yalnızca menüde görünen sayfaları saymak yeterli değildir. Eski kampanyalar, indirilebilir kataloglar ve ürün belgeleri hâlâ trafik getiriyor olabilir. Her adresin yanına içerik konusu, trafik değeri, sorumlu kişi ve yeni karşılığını yazın. Böylece hangi sayfanın gerçekten kaldırıldığı görülebilir.
Örnek olarak bir üreticinin “endüstriyel pompalar” sayfasını düşünün. Yeni tasarımda aynı ürün grubu başka bir adrese taşınıyorsa eski adresin yeni ürün grubuna gitmesi beklenir. Sayfayı doğrudan ana sayfaya göndermek ziyaretçinin seçimini kaybettirir. Buna karşılık artık satılmayan bir ürünün hiçbir ilgili alternatifi yoksa ilgisiz bir yönlendirme yerine açık bir kaldırma kararı verilmelidir.
Yönlendirme tablosunu tasarımla birlikte hazırlayın
Eski adres, yeni adres, işlem türü ve doğrulama sonucu için dört sütun açın. Kalıcı taşınmalarda uygun kalıcı yönlendirmeyi uygulayın. Birden fazla ara adres üzerinden dolaştırmak yerine mümkün olduğunca son hedefe gidin. Hedefin açılması tek başına yeterli değildir: doğru başlığın, ürünün ve dilin geldiğini de kontrol edin. Sorgu parametrelerinin gerçekten gerekli olup olmadığını ayrı değerlendirin.
Yayın öncesinde küçük ama temsil edici bir test yapın
En çok ziyaret edilen sayfalardan, uzun adresli ürünlerden, farklı dil sayfalarından ve kaldırılan içeriklerden örnekler seçin. Eski bağlantıyı açın; son adresi, HTTP durumunu, canonical bilgisini ve görünen içeriği kaydedin. Test ortamındaki noindex ayarının canlıya taşınmadığını doğrulayın. Yeni sitenin kendi iç bağlantıları da eski adrese değil doğrudan yeni hedefe gitmelidir; yönlendirme bir menü tasarımı değildir.
- Önemli eski adreslerin her birinin kararı belli mi?
- Yeni sitemap yalnızca yayındaki doğru adresleri içeriyor mu?
- Formlar ve katalog indirme bağlantıları çalışıyor mu?
- Alan adı, HTTPS ve dil yönlendirmeleri tutarlı mı?
- Geri dönüş gerektiğinde kim, hangi sürümü yayınlayacak?
Yayından sonra düşüşün nerede olduğunu ayırın
Toplam trafik tek başına teşhis koydurmaz. Marka aramalarını, hizmet sayfalarını ve eski bağlantılardan gelen hataları ayrı inceleyin. Bir sayfanın gösterimi korunup tıklaması azalıyorsa başlık ve arama görünümü; çok sayıda eski adres hata veriyorsa eşleme tablosu araştırılmalıdır. Mevsimsellik ve reklam bütçesi değişimi de karşılaştırmayı etkiler. Yayın gününü raporda işaretlemek, farklı değişiklikleri birbirine karıştırmayı önler.
İlk kontrol toplantısında yalnızca “trafik düştü” demek yerine sorunlu adres, beklenen davranış, gözlenen sonuç ve düzeltme sahibini kaydedin. Küçük bir adres grubundaki hata bazen tüm sitenin ortalamasından daha hızlı anlaşılır. Her düzeltmeden sonra aynı örnekleri tekrar deneyin; tarihli kontrol kaydı, sonraki tasarım değişiklikleri için de kullanılabilir bir referans oluşturur.
Google’ın URL değişiklikleriyle site taşıma rehberi teknik uygulama ayrıntılarını açıklar. Proje kapsamını hazırlamak için kurumsal site planlama rehberine, uygulama desteği için hizmetlerimize bakabilirsiniz.